Näin Facebook, Instagram ja TikTok tietävät, mistä olet kiinnostunut
Oletko koskaan miettinyt, miksi tietyt Facebook- tai Instagram-mainokset osuvat juuri omiin kiinnostuksen kohteisiisi tai miksi TikTok tarjoaa sinulle juuri oikeita sisältöjä?
Vastaus on yksinkertainen: olet kertonut tiedot vapaaehtoisesti itse – jokaisella tykkäyksellä, selauksella ja klikkauksella.
Sama mekanismi on myös syy siihen, miksi somemainonta toimii niin tehokkaasti.
Mitä paremmin kohderyhmän käyttäytyminen ja kiinnostuksen kohteet tunnetaan, sitä paremmin mainokset osuvat kohdilleen ja tuottavat tuloksia.
Somealustat tuntevat sinut läpikotaisin – mitä se tarkoittaa mainonnan kannalta?
Somealustojen personointi perustuu valtavaan määrään pieniä signaaleja. Kun pysähdyt katsomaan videota, klikkaat mainosta tai selaat tiettyä aihetta, annat palvelulle vinkin siitä, mikä sinua kiinnostaa.
Yritysten näkökulmasta tämä on kullanarvoista: hyvin kohdennettu Facebook-, Instagram- tai TikTok-mainonta näkyy ihmisille, jotka oikeasti ovat kiinnostuneita, mikä tekee kampanjoista tehokkaampia ja kustannuksiltaan fiksumpia. Kohderyhmä on merkittävä tekijä myös somemainonnan hinnoittelussa – esimerkiksi Instagram-mainonnan hinta on sitä korkeampi, mitä halutummalle kohderyhmälle se kohdistetaan.
Somepalvelut keräävät dataa esimerkiksi seuraavista kategorioista:
- käyttäytyminen sisällön kanssa sisältää tietoa tykkäyksistä, kommenteista, tallennuksista sekä siitä, kenen sisältöjä katsot pitkään ja mihin videoihin palaat uudestaan – ja mitkä ohitat nopeasti
- haku- ja klikkaushistoria kertoo, mistä aiheista etsit tietoa, miten reagoit mainoksiin ja mitä tuotteita olet selaillut
- taustatiedot, kuten käyttämäsi laite ja sen kieli, sijainti sekä se, mihin kellonaikaan olet tavallisesti aktiivinen somessa.
Näiden tietojen analysointi mahdollistaa mainonnan kohdentamisen lähes kirurgisella tarkkuudella.
Näin somepalvelut muodostavat kuluttajaprofiilisi
Meta ei tee päätelmiä yksittäisestä tykkäyksestä vaan trendeistä. Kun sama signaali toistuu kymmeniä kertoja, algoritmi luokittelee sen kiinnostuksen kohteeksi. Tämä voi tapahtua esimerkiksi seuraavin tavoin:
- Katsot koiravideoita → saat lemmikkiaiheista sisältöä.
- Selaat sisustuskauppoja → sinulle ehdotetaan sisustus- ja remonttiaiheita.
- Tutkit matkakohteita → näet feedissäsi tietoja lennoista ja hotelleista.
Kun käyt verkkokaupassa katsomassa tuotetta, sivusto voi lähettää Meta-alustalle signaalin siitä, että vierailit kyseisellä sivulla. Tämä voidaan tehdä joko Meta-pikselin tai palvelinpuolen konversio-API:n kautta. Kumpikaan ei luovuta yksityisiä tietoja, mutta ne auttavat tunnistamaan, että sivulla tapahtui oikeanlainen toiminto.
Jos yritys hyödyntää signaaleita mainonnassaan, se saa kampanjoilleen huomattavasti parempia tuloksia. Tämä johtuu siitä, että signaalien avulla mainonta voidaan kohdistaa henkilöille, jotka ovat osoittaneet aitoa kiinnostusta. Samasta syystä myös me kuluttajat näemme mainoksia aiheista, jotka vastaavat omia kiinnostuksen kohteitamme.
Voit itse vaikuttaa näkemiisi sisältöihin
Voit itse vaikuttaa omaan sisältösyötteeseesi esimerkiksi seuraavin tavoin:
- Piilota mainokset, jotka eivät kiinnosta.
- Käytä “Näytä vähemmän tämän kaltaisia” -toimintoa.
- Rajoita sovellusten välistä seurantaa.
- Päivitä mainosasetuksiasi – esimerkiksi Metan palveluita voi käyttää ilman mainoksia kuukausimaksua vastaan.
Meta-palveluiden asetuksista voit tarkistaa, mistä aiheista Meta olettaa sinun pitävän. Kiinnostuksen kohteet voivat yllättää, mutta listaa voi tarvittaessa muokata.
Paranna somekampanjoidesi osumatarkkuutta kokeneen kumppanin kanssa
Personoitu sisältö tekee somekokemuksesta sujuvamman ja parantaa mainonnan osumatarkkuutta.
Jos haluat, että yrityksesi somemainonta toimii mahdollisimman tehokkaasti, Wuohi Digital voi auttaa. Me suunnittelemme Facebook-, Instagram- ja TikTok-kampanjat siten, että ne tavoittavat oikean kohderyhmän oikeaan aikaan. Somemainonnan avulla voit parantaa brändisi tunnettuutta, kasvattaa myyntiä ja sitouttaa asiakkaita.
Tutustu somemainonnan palveluumme ja ota kampanjoistasi kaikki hyöty irti!